Aunque el "mission statement" de
Google solo habla de organizar la informacion mundial, parece que es mejor hacerlo ganando dinero :D y no tengo nada que objectar al respecto, ademas ellos me hacen ganar dinero a mi tambien, asi que no me quejo.
La verdad es que la publicidad contextual de Google ha revolucinado el mundo, no solo de la publicidad si no tambien de Internet.
Pero que es la publicidad contextual? bueno pues algo de cajon de madera de arbol, no solo en Internet si no en cualquier medio de comunicacion, orientar la publicidad a la audiencia, osea segmentar, pero no tanto en base a datos demograficos y/o estadisticos si no en base a la informacion que el usuario esta consultando.
Si un usuario esta leyendo un informe en una revista on-line de coches, sobre vehiculos todo terreno, es muy probable que este interesado en comprarse un automovil 4x4, asi pues le ofreceremos publicidad de ese tipo, al igual que si un usuario esta leyendo un blog sobre un lenguage de programacion concreto como puede ser "HTML", es muy posible que le pueda interesar comprar un libro que trate de HTML o un editor de HTML o atender a un seminario/curso sobre HTML.
Pues eso que parece tan de perogrullo, tan claro, y que todos estais pensando, pues claro, eso no estaba ocurriendo, principalemente en mi opinion porque era muy complicado de gestionar.
Como ejemplo os hablare de
Busco.com uno de los portales que administro, en Busco.com tenemos mas de 2500 secciones, muchas de ellas (si no todas) susceptibles de introducir publicidad muy orientada al usuario, pero claro, gestionar la inclusion de publicidad en mas de 2500 secciones de diferente tematicas, gestionar la venta de publicidad a varias decenas de anunciantes, actualizar las publicidades, gestionar el cobro, etc ... es una labor tan complicada de por si, que posiblemente haria que la inclusion de publicidad no fuera rentable.
Entonces aparece AdSenSe de Google, que promete solucionar toda esa problematica y que en principio lo esta haciendo bastante bien.
Con
Google AdSense, solo es necesario incluir un pequeño codigo Javascript en casa una de las secciones por ejemplo de Busco.com, algo que se puede hacer de manera automatizada y que no requiere ningun esfuerzo.
Seguidamente, a traves de una tecnologia propia de Google determinan la tematica de la pagina y buscan en la base de datos de anunciantes que poseen, mas de 100.000 a nivel mundial, para servir una publicidad totalmente orientada al usuario.
Asi pues son capaces de incluir publicidad sobre una empresa que ofrece Visitas Guiadas a ganaderias de toros en la seccion de Tauromaquia en Busco.com. En la practica, hubiera sido muy complicado que el departamente comercial hubiera contactado con dicha empresa, que le hubiera convencido para poner publicidad en Busco.com, incluir dicha publicidad en la seccion citada, gestionar el cobro, etc ... y todo a lo mejor para un numero de visitas a dicha seccion tan bajo que hubiera obligado a la empresa anunciante a pagar un precio mucho mas alto del que ahora paga porque su publicidad aparezca ademas de en Busco.com en cualquier web de tematica de toros que pertenezca a la red de soportes publicitarios de Google AdSenSe.
Asi mismo, el cobro es gestionado de forma conjunta, Google cobra a sus anunciantes por adelantado, mediante tarjeta de credito, y luego es capaz de pagar a los soportes donde incluye su publicidad de una forma automatizada y unificada. Asi pues es posible que mas de 500 anunciantes hayan incluido publicidad este mes en Busco.com, aunque la gestion de cobro es solo 1, el cobro a Google. 1 sola factura.
Esto es genial, porque ademas de que es muy facil de gestionar, genera un indice de impagados de 0%, algo inaudito en cualquier medio, pero mas aun en Internet.
Algunos problemas con el sistema. Es posible que a veces el sistema de deteccion de la tematica de la pagina falle e identifique erroneamente dicha tematica y ademas esto pueda provocar alguna controversia, por ejemplo en una pagina de una asociacion de proteccion a los animales el sistema podria poner un anuncio para asistir a una corrida de toros, al detectar que en dicha pagina se habla de corridas de toros.
Otro problema que estamos seguros mejorara, es el numero de anunciantes en España, que es aun muy bajo, con lo cual no es siempre posible encontrar publicidad para todas las paginas en las que se incluye el programa de publicidad de AdSense.
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